En analys av de två giganterna
Jag har i denna uppgift valt att analysera
de två stora politiska debattörerna inom det elektromagnetiska spektrat, alltså
det vi kan se med våra ögon och ta till oss. Både Gudrun och Carl var tidiga
med att ta till sig nya digitala medier när de slog igenom och båda har en
trogen skara som följer deras bloggar och hemsidor.
Som jag beskrev i mitt första inlägg så
har jag analyserat båda personernas internetbaserade medier utifrån följande
frågeställning;
- Vad har de för målgrupp?
- Kan ett syfte med bloggen/-arna identifieras och i så fall vilket?
- Hur och vad är det som kommuniceras?
- Val av kommunikativ kanal/medier? (bild, ljud, film & text)
- Hur ofta uppdateras sidan?
- Hur har utgivaren valt att presentera sig?
- Finns det ett identifierbart tonläge?
- När inlägg genomförs och om valet av tidpunkt och det kommunikativa budskapet kan sättas i ett sammanhang med den bild som skribenten vill framhäva eller förstärka?
Carl
Bildt
Jag valde att börja med att titta på Carl Bildts blogg, http://carlbildt.wordpress.com. Carl
som var tidig med sitt bloggande har varit en pionjär när det kommer till att kommunicera
genom nya kanaler. Har startade in blogg redan 2005 och han var en av de första
riksdagspolitiker som började använd Twitter.
Målgruppen som Carl Bildt försöker nå kan ibland vara lite diffus
då bloggen verka appellera till en bred publik. En tidig avgränsning som kan
göras är dock genom valet av medium då bloggen som gränssnitt i sig avgränsar målgruppen
och påverkar den slutgiltiga målgruppen. En annan faktor är de ämnen han väljer
att ta upp och det språk han använder. Av detta sammantaget bedömer jag att
målgruppen bör ligga i ålderspannet 18 till 65 år. Målgruppen är också svensk
eller med förmåga att läsa svenska då det skrivna språket är på svenska. Ämnesområdet avgränsar målgruppen vidare till,
av dem själva eller genom sitt jobb, politiskt intresserade personer. Av detta
att döma ser jag målgruppen som politiskt aktiva sympatisörer eller opposition,
men också journalister och andra grupper som till sitt jobb
har att följa Carl Bildt.
Bloggen är i mångt och mycket självbiografisk och kan ses
som en återspeglig av Carls liv i ”realtid”. Man skall dock inte glömma att
Carl är en slipad retoriker och har ett mycket utvecklat sinne för hur information
sprids och förmedlas. Detta kan påverka hur människor uppfattar det han säger
och skriver. Jag vill hävda att det inte är en slump hur han väljer att skriva
i sin blogg då det ger honom en möjlighet att ge sin bild av verkligheten. Syftet
kan tillsynes vara att informera men valet av vad som skrivs och på vilket sätt
det skrivs bedömer jag som väl genomtänkt.
Bilder förkommer näst intill aldrig och den bild som
präglar bloggen mest är det sidhuvud som kröner bloggen. Bilden ger ett världsvant
intryck och där Carl verkar vilja förmedla en positiv bild av sig själv. Jordklotet
får en framträdande roll och det kan tolkas som att han vill framhäva världen
framför sig själv och sina egna agendor. Detta bedömer jag är en bild som han
medvetet vill sända då han vill ses som en person som jobbar för andras bästa. Carl
Bildt med världen som arbetsplats.
Sidan i sig uppdateras oftast en gång per dag och har ett stort
antal besökare på daglig basis. Carl själv beskriver sitt uppdrag som att han
ska ge tyngd och kraft åt den svenska utrikespolitiken. Det sätt han väljer att
beskriva sitt uppdrag på speglar hur han själv ser på sig som person och på den
uppgift han har som Sveriges utrikesminister.
Carl Bildt retoriska tonläge varierar mycket i bloggen och
beroende på hur hans ”mediala dagsläge” ser ut kan det variera mellan till
synes vardagliga ting till känsloyttringar med inlägg som speglar sorg, ilska,
obehag, glädje och agitation. Men för det mesta så återfinns tonen i ett neutralt
informativt tonläge. Det är även tydligt att det är en kanal för envägskommunikation
då jag inte funnit något som tyder på att Carl Bildt svarar på läsarnas kommentarer.
Det intressanta med hur Carl Bildt väljer att använda sin
blogg är hur han till synes har en väl utarbetad informationsstrategi, där
bloggen ger honom möjlighet att förekomma innan han förekoms. Carl arbetar
aktivt med att sätta den informativa dagordningen och att beskriva sin bild av
en upplevelse eller situation. Detta bedömer jag är något han gör medvetet och
är väldigt duktig på. Inlägg kommer vid rätt tid, vid rätt tillfälle och med
ett tydligt budskap, planerat och utarbetat. Han är medveten om vilka läsare
han har och väljer därmed vilka budskap han lägger upp och vid vilken tidpunkt.
Detta får avsluta min analys av Carl Bildt och hans bloggande.
Jag återkommer med Gudrun men nu en paus och kaffe!
Gudrun
Schyman
Gudrun Schyman har som det märks på namnen på hennes blogg,
eller snarade sagt hemsida, bytt plattform. Hon driver nu en egen hemsida under
domänen http://www.schyman.se. Likt Carl Bildt var hon tidig med att kommunicera
med målgrupper via internetbaserade medier. Hennes nuvarande sida har ett arkiv
som sträcker sig tillbaka till 2009. Huruvida hennes tidigare blogg är äldre än
så finner jag ingen information om, men det är nog troligt.
När Gudruns nuvarande hemsida studerats slås jag direkt av
att den har en tydlig uppgift att marknadsföra varumärket Gudrun Schyman. Det
är inte bara en plattform för förmedlande av information eller debatt utan även
en sida för att sälja personen Gudrun Schyman. När hon beskriver sig själv
lutar hon sig mot sina erfarenheter och sin uppväxt med sin mors livsåskådning
som referens. Hon skriver om hur hennes liv har format den politik hon för och
hur hon ser på världen, men även här kommer den marknadsföringsmässiga delen in
när hon väljer att hänvisa till de böcker hon skrivit.
När jag funderar på målgruppen får jag mer och mer känslan
att den appellerar till likasinnade. Även om syftet med målgruppen torde vara
likt den av Carl Bildt så känner jag som om sidan mer talar till individer som
redan är hennes följare eller har funderingar på att bli det.
Sidan har en tydlig informativ prägel som visar på vad
Gudrun har gjort under den senaste tiden och vad hon kommer att göra. Den
informerar i viss utsträckning om feministiskt initiativ men det är tydligt att
det inte är dess huvudsyfte. Sidan är också en kanal för att komma i kontakt
med Gudrun för att köpa hennes tjänster som föreläsare, utbildare, moderator
eller Home Party ledare, något som också talar för att sidan vänder sig inåt i
organisationen/kretsen snarare än utåt. Det som uttrycks på sidan är tydligt
det som Gudrun har åsikter om och vilka åsikter detta är. Sidan driver också
något som kallas Gudrun-TV som är en youtube-kanal som följer Gudrun i hennes dagliga
arbete.
Gudrun skriver ett ”feministbrev” som kommer ut ca en gång
i månaden, men då brevet endast är en liten del av sidans totala mängd så är
min bedömning att sidan uppdateras minst en gång per vecka. Sidan i sig drivs
av http://www.woffactory.com
och huruvida samtliga inlägg görs av Gudrun själv eller om hon får hjälp går ej
att utröna. Sidan kan i vissa stycken uppfattas som en redaktionell produkt.
Det övergripande tonläget på sidan präglas av polemik och debatt.
Lite eller ingen direktdebatt förs på själva sidan utan den hänvisar till
tidningar och andra medier där debatten förs. Även Gudruns hemsida bedömer jag
arbeta mycket med planerade budskap och val av rubriker, vilket återspeglar en redaktionell och
planerad informationsstrategi som i största utsträckning vänder sig inåt i
organisationen. Hon vill driva på sina följare och samla sina soldater.
Detta får avsluta mitt inlägg